Slow fashion :
moins c’est plus,
même pour
sa garde-robe !

La magie de Noël : l'heure des cadeaux approche, la recherche fébrile du présent idéal s'accélère ! Que mettre sous le sapin de Noël cette année ? Un nouveau pull, un pantalon stylé ou une autre écharpe, cette fois-ci en bleu outremer ? Tous les trois ? Oh, en fait, ce sac au design original complète parfaitement l’ensemble ! Oui, à Noël, une nouvelle tenue fait battre le cœur de nombreux fans de mode. 

Et pourtant, un peu partout, les armoires à vêtements sont pleines à craquer et certaines affaires ne sont même jamais portées ! Les prix très avantageux font baisser le seuil d'inhibition pour les achats impulsifs, ce qui entraîne une surconsommation : la fast fashion tient fermement les adeptes de la mode. En effet, la mode ne représente pas seulement l'aspect matériel sous forme de vêtements et d'accessoires, mais elle est aussi une forme puissante d'expression de soi qui peut influencer considérablement notre humeur et nos émotions ! En ce sens, il ne s'agit pas d’y renoncer, mais de trouver d'autres moyens. 

Cette prise de conscience gagne du terrain et, depuis le début des années 2000, la slow fashion est de plus en plus populaire. Que faut-il entendre par là ? La qualité est privilégiée par rapport à la quantité, les vêtements et accessoires durables remplacent les articles à rotation rapide, et les aspects écologiques et sociaux occupent une place importante. La mode durable et un comportement de consommation conscient sont au centre des préoccupations. En bref : l'antithèse de la fast fashion !  

Zoom sur quelques alternatives passionnantes qui reprennent les principes de la slow fashion. 

Jusqu'à quatre fois par an, les maisons de couture lancent de nouvelles collections dans le but, bien sûr, de convaincre les fashionistas de s'approvisionner en nouvelles tendances saisonnières ! La slow fashion s'oppose notamment résolument à ce phénomène : les coupes classiques et le design neutre, combinés à des matières de qualité comme le coton, la soie ou le lin, remplacent les tendances éphémères de la mode ! Ainsi, les vêtements ne se démodent pas, sont très confortables et peuvent être portés pendant des années ! Dans ce contexte, l'artisanat reprend son importance, car la finition soignée et excellente d'un vêtement est décisive pour sa qualité à long terme. Par conséquent, la garde-robe doit être renouvelée moins souvent et les ressources sont économisées. 

Anthony Machnik et son label SeptemberMay à Vevey représentent de manière impressionnante cette philosophie de consommation ralentie de la slow fashion. La qualité, les matériaux réutilisés, l'artisanat, l'humanité et la durabilité sont au cœur de sa démarche : « Mes créations sont intemporelles, elles ne se démodent pas ». Il conçoit des sacs à dos ainsi que d'autres modèles de sacoches et, dans le cadre de son activité créative, il va délibérément à l’encontre de la frénésie du monde de la mode : « À notre époque, tout doit aller vite. Or dans mon atelier, où je crée des pièces uniques, je prends le temps nécessaire et je suis mon rythme. Parfois, les clients doivent attendre pour recevoir le modèle souhaité, qu’ils soient d’accord avec cela est indispensable », explique Anthony. Cette composante temporelle est fondamentale pour lui et est fermement ancrée dans sa philosophie commerciale. 

Anthony Machnick avec un sac banane du label SeptemberMay @Anthony Machnick  

Les tissus durables, les chutes de cuir ainsi que les anciennes bâches en toile sont à la base de son artisanat : « C'est surtout avec les matériaux usagés qu'il est compliqué de trouver ceux qui peuvent être réutilisés. Cette recherche fait partie de mon concept, même si elle prend beaucoup de temps. J'aime l'idée de donner une nouvelle fonction au matériau de base et de prolonger sa durée de vie. La matière trouvée devient souvent aussi une partie du processus de création, elle m'inspire », explique le fondateur de SeptemberMay.  

Il est également important pour lui de faire comprendre que derrière ses sacoches et ses sacs à dos, il y a un homme et beaucoup de travail : « Dans mon atelier, je fais revivre l'artisanat traditionnel à l'échelle humaine. Il est fondamental pour moi de créer moi-même le concept d'une sacoche ou d'un sac à dos et de le réaliser aussi de A à Z derrière ma machine à coudre. ». 

Modèle Takumi, SeptemberMay @Anthony Machnick  

Outre les aspects créatifs et qualitatifs, il veille également à ce que la chaîne d'approvisionnement soit courte et traçable, ce qui a forcément un prix : « Le produit a une valeur marchande différente s'il est produit localement et dans des conditions équitables. Cette prise de conscience est essentielle pour un comportement de consommation durable », confirme Anthony. Oui, la slow fashion encourage à consommer plus consciemment, à prendre le temps de décider de ses achats et à investir dans des vêtements et des accessoires qui seront vraiment appréciés et utilisés longtemps.  

N'est-ce pas une bonne devise pour le choix des futurs cadeaux de Noël ? 

Trous, boutons manquants et fermetures éclair cassées ne sont pas des raisons pour se débarrasser de sa garde-robe : réparer est le mot magique ! C'est un moyen simple de préserver les ressources. C'est également l'avis du label SeptemberMay : « J'offre à mes clients la possibilité de faire réparer leur sacoche ou leur sac à dos, même après des années. Parfois, il suffit de peu pour les remettre en état. Cela me fait plaisir de voir qu’ainsi le produit est plus durable et que le client est satisfait », témoigne Anthony. Une belle philosophie ! 

Le fondateur de SeptemberMay @Anthony Machnick  

Réparer allait autrefois de soi, c’est aujourd’hui devenu une exception, surtout avec le boom de la mode à prix bas. Mais depuis peu, le mot d'ordre est de nouveau : donnez une deuxième chance à votre vêtement ! L'upcycling ne s'applique pas seulement aux meubles, les textiles peuvent également être remis au goût du jour. La créativité n'a pas de limites et, comme souvent, Internet offre une multitude de conseils et de tutoriels. Faire du neuf avec du vieux ! 

Dans de nombreux endroits, il y a même des ateliers organisés dans le but de nous réapprendre comment réparer ou de nous conseiller sur la manière de donner un nouveau souffle aux vêtements et accessoires. L'upcycling peut justement réserver de belles surprises lorsqu’on s’offre les cadeaux de Noël ! 

Et si l'on parle de préservation des ressources, d'autres possibilités s'offrent à nous, comme la mode de la seconde main de labels durables ! Les habits de deuxième main sont généralement très tendance : de nouvelles boutiques voient le jour un peu partout et des bourses aux vêtements sont organisées dans toute la Suisse. Cette pratique, sans aucun doute plus durable que la fast fashion, soutient l'idée d'une économie circulaire dans laquelle les produits sont réutilisés et recyclés.  

Mais attention : ne cédez pas à la fièvre acheteuse ! Même si de bonnes affaires vous attirent, il ne faut pas perdre de vue de privilégier une consommation consciente et autodéterminée ! Notre conseil : préparez une liste d'achats concrète afin de cibler ce dont vous avez vraiment besoin et investissez dans des vêtements et des accessoires intemporels et de qualité qui durent. 

La mode durable et de qualité peut aussi être louée ! C'est une variante intéressante, notamment pour les occasions festives, car les vêtements nobles et élégants sont chers et ne sont souvent portés que quelques fois. En les louant, le prix est moins élevé et les principes de la slow fashion peuvent néanmoins être respectés, car les marques de mode proposées sont en principe choisies pour leur action respectueuse de l'environnement et leurs conditions de production équitables. De plus, les ressources sont ainsi préservées. Cela vaut certainement la peine d'essayer ! 

La slow fashion vise à modifier en profondeur les habitudes de consommation : opter pour une mode durable et renoncer à la surconsommation implique la réduction des déchets et de l’utilisation de ressources, la promotion de conditions de travail éthiques et le soutien des acteurs locaux. Ces conséquences importantes donnent un sens fondamentalement nouveau aux décisions d'achat.  

En cette période de Noël, pourquoi ne pas donner une chance à ce concept et faire en sorte que votre décision d'achat soit un signe de consommation plus consciente ? En particulier dans le cadre des cadeaux de Noël, ce pas vers un changement de système et une décélération transmet un message fort : il est aussi possible de faire autrement ! Joyeux Noël ! 

Plus d’informations concernant SeptemberMay: 

SeptemberMay est un label qui se consacre à la création de sacs durables et responsables, en réinventant l'artisanat traditionnel avec des créations uniques : 

https://www.septembermay.ch